I Jornadas de Tendencias de Periodismo Digital en la UC3M

Llegamos tarde al Salón de Grados de la Universidad Carlos III de Madrid y Chiqui de la Fuente, periodista de El País, la Cadena ser y autor del blog Chiquiworld, ya había comenzado su ponencia. Su propuesta se denominó “Pensando en analógico, trabajando en digital”. Con ella trató de dibujar unas pequeñas pinceladas sobre el futuro profesional que nos aguarda a los que intentamos ser periodistas. Nos hizo mirar por un objetivo distinto y ver que no todo es negro, sino que está en nuestras manos la forma de fabricar el futuro periodismo. Ahora, nuestra mejor carta de presentación es un blog; un proyecto en la red que debemos mantener día tras día. Te da visibilidad, te permite ser tu propio editor, te obliga a ser constante y te ayuda a familiarizarte con las herramientas digitales. El presente está lleno de oportunidades, no sin unos riesgos que todos debemos evitar: la información está por delante de las estadísticas, la noticia no está en la mesa de la redacción y los instrumentos digitales no deben servir para manipular la realidad.

Una gran ovación despidió a Chiqui. Había triunfado. Nos había contado la verdad a la cara sin tener que menospreciar la profesión para ello. Y eso se agradece. Antonio Martín Beaumont habló, sobre todo, de El Semanal Digital, medio del cual es director. Su fundación en 2001, al mismo tiempo que Internet encontraba cobijo en España, supone la creación de un periódico digital semanal con temas de opinión política. Poco a poco se hizo necesario actualizar la información día a día, para luego hacerlo cada minuto. Los lectores demandan inmediatez y sólo una renovación constante hace que sean fieles a un medio. El ponente trajo a colación una preocupante realidad: ¿se publica una noticia por lo interesante que sea o por lo que interesa a los lectores? Su respuesta fue tajante: “Vivimos en Internet con una dictadura de las audiencias”.

Todos agradecimos el descanso, aunque nos entusiasmó encontrar a la vuelta a Óscar Espiritusanto, director y fundador de Periodismociudadano.com. Se inclinó por una presentación ágil con formato vídeo. Nada más comenzar nos convenció de que el periodismo digital es una evolución más de la comunicación a la que no hay que tener miedo. A través de su exposición, profesionales como Ignacio Escolar afirmaron que “los ciudadanos se convierten en los ojos y los oídos de los que crean la información”. Ellos pueden ayudarnos a completar el proceso informativo, a que el periodismo esté más cerca de las personas: se humanice. Mientras tanto, los medios tradicionales tienen problemas económicos y de credibilidad en un ambiente impregnado de una audiencia global y activa.

No sin bromear, Óscar abandonó la tribuna y ésta fue ocupada por Jaime Estévez, director y fundador de la agencia de noticias multimedia Agora News. Con una metáfora que establecía una relación entre los coches de caballos y el automóvil, el ponente nos introdujo en una nueva dimensión que algunos de sus predecesores ya habían tratado: el periodismo en la era de Internet. Jaime afirmó que las cuatro grandes reglas del juego han cambiado: hemos pasado del modelo de la escasez al modelo de la abundancia donde cabe todo, hemos cambiado un planteamiento de exclusividad de la información por el modelo de universalidad, hemos pasado de las audiencias dominadas al público libre, y hemos dejado atrás la idea de que alguien es el dueño de una imagen o un vídeo para compartirlo todo en Internet. Todo esto a pesar de que “las empresas tradicionales intenten que las cosas cambien lo más lentamente posible”.

Casi a mediodía, las Jornadas cambiaron de tono, o más bien de rumbo, para tratar sobre el marketing en la red. Chema Martínez Priego, consultor de la Agencia Interactiva Secuoyas y Luis Mañas Viniegra, director de marketing de la promotora del Grupo Magenta fueron los encargados de introducirnos en este campo mucho menos conocido para los asistentes. Martínez Priego asumió que resulta esencial captar la atención del usuario o lector y retenerla la mayor parte del tiempo posible. En el nuevo marketing, “el usuario es el centro y el rey es el contenido”. Para surtir mayor efecto es necesario dirigirse a recomendadores, no a grandes cantidades de población. “El nuevo periodista es aquel que sabe disponer de los medios tecnológicos para contar una historia de la forma más adecuada”.

El último ponente, Luis Mañas, compareció con el auditorio medio vacío y el resto de conferenciantes fuera de la sala. Trató (y no sé si lo consiguió) de acercar el la cartografía al periodismo, de establecer una relación entre ambos. Planteó que los mapas de Google hoy en día ocupan la mayor parte del mercado y como novedad introducen la participación ciudadana.

Teresa Sandoval, coordinadora del evento junto con Bárbara Yuste, cumplió lo que había prometido a los chicos de Sin futuro y sin un duro y les dejó subir a la tribuna. Se presentaron, contaron su historia y nos mostraron su obra maestra: el telediario precario. Como colofón nos invitaron a todos a participar en el Campusbeers&blogs, una iniciativa que pretende reunir a jóvenes bloggeros universitarios.

Las I Jornadas de Tendencias del Periodismo Digital han sido un vehículo más de acceso para los alumnos al periodismo digital, una nueva realidad por la que podemos apostar sin haber aterrizado todavía en el mercado laboral. Nuestro futuro está lleno de puertas que debemos ir abriendo con esmero, apostando en todo momento por nuevas formas de periodismo, por nuevos métodos que nos lleven a evolucionar y a mejorar. Es aquí donde la participación ciudadana juega un papel decisivo: sin su ayuda esa evolución puede que sea más lenta o que nunca se realice con éxito.

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